乐仁乐助杭州 

关注品牌：

是一种名称、名词、标记、或设计、或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。

01现实背景：

2014年底，北京心创益传播机构对非盈利机构做了一项研究，使用的方法是品牌IDEA模型。

公益品牌建设IDEA框架：

1.品牌完整性——内部认同与外部形象、使命的一致；

2.品牌民主——信任利益相关方并且引导其进行自我理解后的沟通；

3.品牌价值观——充分考虑受众的心态和感受；

4.品牌亲和力——与他人或者其他品牌合作时，大方共享彼此的价值；

总体来说，公益品牌建设要遵循“一个核心，两个支持点模型”

从上图可以看出，一个品牌的价值是通过公信力和透明度体现出来的。

02杭州市社会组织品牌评价指标

品牌社会组织申报条件：

1.登记时间：登记注册满2年；

2.登记性质：社会团体、民办非企业单位、基金会；

3.评估等级：3A以上；

03如何建立机构品牌

对于一个机构来说，品牌化的建立并不仅仅是针对机构负责人的，应该与机构员工进行深入讨论，并收集大家的意见，进而促进机构的品牌建设。

（一）品牌构建框架：

品牌定位

品牌建立

品牌管理

品牌传播

（二）品牌定位：

目标群体是谁？（聚焦需求）

竞争优势在哪？（竞争对手）

服务环境如何？（利益相关方）

品牌价值是什么？（使命、愿景）

（三）品牌建立：

如何确定品牌名称；  

如何建立视觉识别系统（LOGO-VI）；

如何处理机构品牌与项目品牌关系 ；

如何运用品牌法律保护（商标注册）；

（四）品牌管理：

品牌授权和合作管理规范

信息公开制度、渠道

品牌危机管理制度

（五）品牌传播：

传播对象

传播渠道

传播方式

传播内容

04从上图可以看出，品牌声誉也可以转化成品牌资产，所以要用更长远的目光看待机构品牌建设。