2018年8月，昆山市公益创新中心发布2018年昆山市社会组织运营管理人才培训班招募通知。为提升社会组织的品牌建设能力，本届培训班聚焦于品牌领域，通过集中 3 天的培训打造社会组织CBO。

经统计，昆山本地或已在昆山开展项目的社会组织负责人或相关岗位负责人报名45人，最终28人入选。周边城市中有意向落地昆山开展项目的社会组织负责人或相关岗位负责人报名7人，最终4人入选。本届培训班总计32人入选。

社会组织品牌官培训班培训地点在昆山市公益创新中心二楼。培训班持续三天共5个课程，邀请了6名专家分别从社会组织机构品牌打造、社会组织品牌形象设计、社会组织品牌推广、社会组织项目品牌打造和社会组织品牌保护5个方面来为培训班成员进行讲解。

第一天

第一位专家是现任救助儿童会上海办公室及上海爱德研究中心顾问，同时也是专业咨询师、培训师的——李迈雷老师，为大家率先带来的课程是社会组织机构品牌打造。

李迈雷老师提到，机构的发展有很多个基石，大家都知道市场尤为重要，但是品牌也是其中之一。如何通过项目品牌来推广机构品牌。而不是使项目品牌名声盖过机构品牌，这是一个值得大家思考的问题。

随后为大家分享了海洋天堂这部电影，该片讲述了一个父亲倾尽所有，守护孤独症儿子的感人故事。并播放了海洋天堂这部电影当时的宣传短片，为大家分享当时的壹基金如何通过宣传片向大众展示自己，走进人们的目光。并且以海洋天堂这部电影为例，让各组讨论如何进行进一步的品牌的推广设计，并派出代表进行分享，分享结束后老师再进行点评与解答。

第二位专家我们请来的是树枝小鸟视觉思维工作室创始人、树枝小鸟儿童艺术工作坊创始人；中国视觉笔记推广践行大使、TED大会合作视觉引导师——林遥老师。为大家带来社会组织品牌形象设计课程。

林遥老师首先通过面对面加群将在座的各位成员拉进群里，在面对面群中，各自选一张图片，假设这张图会放在纽约时代广场，让大家去选择一张自己认为最能够代表自己组织的图片。并且让各位成员分享自己认为出现的比较美观的图片以及原因。

之后是让各个小组共同讨论绘画自己小组的logo。并为这个logo写一段文字介绍。林遥老师为在座各位分享了logo最好是以一个人的形象来突出，所以大家要设计出那个人的名字出处，爱好，优点，缺点（例如熊本很好色）。因为卡通人物的形象更容易使人聚焦，但是也可能会被人称作太幼稚、不正规。还有就是在一些名称或是字体的设计时用左手写字或是让小孩子来写，会让字变的更卡通，更可爱。

第二天

第三位我们邀请的是CM公益传播联合创始人高正老师，以及商道纵横市场经理程艳青老师。共同进行一天的社会组织品牌推广课程。

课程开始时，为大家播放了三个公益广告，广告采用多种方式为大家宣传了关爱动物、关爱病人等，有的通过回放的方式，有的运用了地铁站的地理优势，都采用了不同的新意与手法进行宣传推广。

随后同样是以小组的形式，分享一下自己组织最近的一个活动，小组内一同探讨如何进行宣传推广。寻找目标受众、规划传播目标、确立传播内容、寻找传播渠道、思考传播策略。

第四位是南都公益基金会助理秘书长，中国好公益平台项目负责人——黄庆委老师，为大家带来社会组织项目品牌打造。从行业环境到产品化、规模化再到战略选择。

目前从行业环境来说社会需求大，但是缺少好的方案，需要各个组织合作+竞争来加速孵化。产品化及规模化即需要加快项目到产品产出的过程，并且产品的产出能够形成规模，改变社会问题。

战略选择方面可以是研发支持方面，也可以是产品产出方面，发挥自身优势，引入合作，产出成效。

第三天

第五位专家是势成咨询创始人韦栋老师来到现场，为大家分享社会组织品牌保护的重要性。

开始韦栋老师让大家排成3列。后边的人搭上前一位的肩膀，为他们捏捏肩捶捶背。然后转过身去再来一次。帮助大家放松。

品牌作为企业或组织的重要资产，其市场竞争力和品牌的价值来之不易。但是，市场不是一成不变的，因此需要不断地对品牌进行维护。韦栋老师通过几个案例，从品牌的注册开始，也是一个重要的问题，可能你用了很多年打造出来的名声信誉就被他人而注册使用。再到通过法律手段进行品牌的保护，维护自身利益。

连续三天的培训，对于各个成员的身心都是一种考验，大家首先收获的可能是疲惫，但是希望每位成员都能学到更多的知识，能够为自己三天的课程画上一个圆满的句号。

撰稿人：陈振锋